Le Saguenay–Lac-Saint-Jean occupe une place de choix parmi les grandes destinations de motoneige du Québec. Avec ses hivers généreux, ses paysages spectaculaires et plus de 3 800 kilomètres de sentiers entretenus, la région possède de solides arguments pour attirer les motoneigistes d’ici et d’ailleurs. Saguenay-Lac-Saint-Jean
Mais comment une destination comme le Saguenay–Lac-Saint-Jean réussit-elle à rayonner à l’extérieur du Québec? C’est ici qu’intervient notamment l’Alliance de l’industrie touristique du Québec, en collaboration avec les acteurs touristiques régionaux.
Son rôle mérite toutefois d’être bien compris : l’Alliance ne gère ni les clubs de motoneige ni les sentiers. Sa contribution se situe principalement dans la représentation de l’industrie touristique et la mise en marché de la destination Québec.
Quel est le rôle de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec?
Créée en 2016, l’Alliance regroupe aujourd’hui plus de 12 000 entreprises touristiques, réunies au sein de 50 partenaires associatifs régionaux et sectoriels. Elle agit comme porte-parole du secteur touristique privé et associatif québécois.
Depuis 2016, le ministère du Tourisme lui confie également un mandat de mise en marché de la destination sur les marchés hors Québec. Ces actions sont notamment déployées sous la marque Bonjour Québec, en collaboration avec le ministère, les entreprises et les associations touristiques.
C’est dans ce contexte que la motoneige entre en jeu.
La motoneige, un produit touristique important pour le Québec
La motoneige représente beaucoup plus qu’un loisir hivernal : elle constitue une expérience touristique capable d’attirer des visiteurs et de générer des séjours dans plusieurs régions du Québec.
L’Alliance mène ainsi des campagnes destinées à positionner le Québec comme une destination de choix pour les expéditions en motoneige.
Pour la saison 2024-2025, par exemple, une campagne réalisée avec 11 partenaires ciblait particulièrement l’Ontario et le nord-est des États-Unis. Elle comprenait notamment des contenus vidéo, un guide de la motoneige au Québec, des campagnes Meta ainsi que des partenariats avec des médias spécialisés, dont SnowTrax et SledMagazine.
La stratégie s’est poursuivie en 2025-2026. L’Alliance indique que cette campagne réunissait 10 partenaires touristiques, dont Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean. Les tactiques comprenaient notamment YouTube, SnowTrax, SledMagazine, des publications Meta, des influenceurs Ski-Doo et une page consacrée à la motoneige sur Bonjour Québec.
Le rôle de l’Alliance est donc avant tout de faire connaître l’expérience motoneige québécoise et les régions qui l’offrent, et non d’administrer la pratique sur le terrain.
Saguenay–Lac-Saint-Jean : un véritable territoire de motoneige
La région dispose de plus de 3 800 km de sentiers entretenus et reçoit près de 300 cm de neige annuellement selon Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean. Les paysages des monts Valin et l’immensité du territoire contribuent fortement à son identité comme destination motoneige.
Cette expérience ne repose toutefois pas uniquement sur les kilomètres de sentiers.
Hébergements, restaurants, relais, pourvoiries et autres entreprises touristiques permettent aux visiteurs de transformer une randonnée en véritable séjour hivernal.
Pour préparer leurs déplacements, les motoneigistes peuvent notamment utiliser iMotoneige, l’application officielle de la Fédération des clubs de motoneigistes du Québec (FCMQ). Elle permet de consulter le tracé et le statut des sentiers, la date du dernier surfaçage, de créer des itinéraires et de repérer différents services. Les commerces apparaissant sur la plateforme peuvent notamment être inscrits par les associations touristiques régionales.
Cette distinction est importante : la FCMQ et les clubs interviennent dans l’univers des sentiers, alors que les organisations touristiques travaillent à la promotion et à la structuration de l’expérience offerte aux visiteurs.
Bien plus que la motoneige
Un des avantages touristiques du Saguenay–Lac-Saint-Jean est justement la diversité de son offre hivernale.
Au parc national des Monts-Valin, la célèbre Vallée des Fantômes offre un décor particulièrement spectaculaire pour la raquette et le ski nordique. Les importantes accumulations de neige qui recouvrent les arbres ont contribué à la réputation hivernale du secteur.
La pêche blanche constitue une autre expérience emblématique. Elle est pratiquée notamment sur le fjord du Saguenay et le lac Saint-Jean, où plusieurs entreprises offrent location de cabanes, équipement et services d’accompagnement.
À cela s’ajoutent les hébergements, la gastronomie régionale et différentes activités de plein air qui permettent de prolonger l’expérience au-delà de la randonnée en motoneige.
Une promotion qui profite à toute l’expérience touristique
C’est probablement ici que le lien entre l’Alliance, la motoneige et le Saguenay–Lac-Saint-Jean devient le plus intéressant.
Une campagne touristique consacrée à la motoneige ne fait pas uniquement la promotion d’un sentier ou d’une machine. Elle peut mettre en valeur une expérience complète : rouler dans un décor hivernal spectaculaire, dormir dans la région, découvrir sa gastronomie et profiter d’autres activités pendant le séjour.
L’objectif des campagnes de mise en marché de l’Alliance est justement de susciter l’intérêt envers le Québec et ses régions et d’inciter les voyageurs à choisir la destination.
Pour le Saguenay–Lac-Saint-Jean, cette visibilité contribue à positionner une activité profondément ancrée dans la culture hivernale régionale auprès d’une clientèle touristique beaucoup plus large.
Des responsabilités différentes, mais complémentaires
Il faut finalement éviter de confondre les rôles des différents acteurs.
L’Alliance de l’industrie touristique du Québec ne gère pas les clubs, n’entretient pas les sentiers et ne dirige pas la FCMQ. Son rôle se situe notamment dans la représentation de l’industrie et la mise en marché touristique du Québec.
Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean assure pour sa part la promotion touristique régionale, tandis que la FCMQ et ses clubs membres jouent des rôles directement liés au réseau de sentiers et aux services destinés aux motoneigistes.
Ces responsabilités sont différentes, mais elles contribuent toutes, à leur façon, à l’expérience vécue par le visiteur.
Et lorsqu’un motoneigiste de l’Ontario, des États-Unis ou d’ailleurs découvre les paysages enneigés du Saguenay–Lac-Saint-Jean et décide d’y planifier sa prochaine expédition, le travail de promotion de la destination prend alors tout son sens.
